C’est indiqué si
- Vous avez besoin de demandes rapidement
- Votre prestation se vend à un montant qui absorbe un coût d’acquisition
- Vous avez une page claire vers laquelle envoyer les visiteurs
- Vous pouvez répondre rapidement aux demandes reçues
Publicité en ligne et emailing. Des demandes à court terme.
Le référencement naturel s’installe sur plusieurs mois. La publicité et l’emailing, eux, produisent des demandes dès les premiers jours. Ces deux approches se complètent, elles ne se substituent pas l’une à l’autre.
Réponse sous 24 h ouvréesDevis détaillé sous 48 hSans engagement de durée
Réponse sous 24 h ouvréesÉcrite par la personne qui suivra votre projet.
Devis détaillé sous 48 hCe qui est compris, ce qui ne l’est pas, le délai, le prix.
Sans engagement de duréeLes accompagnements mensuels s’arrêtent quand vous le décidez.
Tout est à votre nomSite, comptes et automatisations vous restent acquis.
La bonne question
Publicité ou référencement ?
Ce sont deux métiers différents, avec deux temporalités différentes. Voici comment ils se comparent, point par point.
Le critèreLa publicitéLe référencement naturel
Délai avant les premières demandes
Quelques jours après le lancement
Deux à quatre mois
Coût
Un budget publicitaire à dépenser en continu
Un travail régulier, sans achat d’espace
Ce qui se passe à l’arrêt
Les demandes s’arrêtent le jour même
Les positions se maintiennent, puis redescendent lentement
Ce que cela cible
Une audience choisie par vous, au mot-clé près
Toutes les personnes qui cherchent votre métier
La combinaison la plus courante : la publicité pour obtenir des demandes tout de suite, le référencement en parallèle pour réduire progressivement la dépendance au budget publicitaire.
La prestation
L’annonce, la page d’arrivée et la mesure.
Une campagne qui renvoie vers une page d’accueil généraliste dilue le budget. Nous traitons toujours l’annonce et la page qui la reçoit comme un ensemble indissociable.
- Google Ads.Pour capter les recherches qui expriment déjà un besoin. Budget plafonné, mots-clés à exclure, surveillance quotidienne au lancement.
- Publicité Meta.Facebook et Instagram, pour vous faire connaître d’une audience qui ne vous cherche pas encore.
- Campagnes emailing.Vers vos contacts existants, avec un message utile plutôt qu’une relance commerciale de plus.
- Pages d’arrivée dédiées.Une page par campagne, un seul message, un seul formulaire. De 600 à 1 200 € selon la complexité.
- Le suivi des demandes.Chaque demande est rattachée à la campagne qui l’a produite : vous savez ce qui vous apporte des clients.
- Un rapport mensuel.Dépense, demandes reçues, coût par demande, et ce que nous arrêtons si cela ne produit rien.
Ce que veut dire « hors budget publicitaire »
Notre prestation, à partir de 350 € par mois, couvre la création des campagnes, la rédaction et le pilotage. Le budget versé à Google ou à Meta est distinct.
Il est payé directement par vous, sur votre propre compte publicitaire, que vous conservez. Vous voyez la dépense en temps réel, et personne ne peut la faire grimper sans votre accord.
Nous écrireLe budget
Combien prévoir, et comment ne pas le gaspiller.
C’est la première question posée. La réponse dépend de votre secteur, mais la méthode, elle, ne change pas.
- Commencer petit, et mesurer.Un budget modeste pendant trois à quatre semaines suffit à connaître votre coût par demande réel. C’est ce chiffre qui doit décider de la suite.
- Augmenter seulement ce qui fonctionne.Une campagne qui produit des demandes à un coût acceptable mérite plus de budget. Les autres sont arrêtées.
- Plafonner la dépense.Un plafond quotidien est fixé avec vous dès le départ. Il ne peut pas être dépassé sans votre accord écrit.
- Regarder le coût par demande, pas le nombre de clics.Mille visiteurs qui ne vous écrivent pas coûtent plus cher que cinquante qui vous écrivent.
- Savoir s’arrêter.Si après deux mois le coût par demande reste hors de proportion avec vos marges, nous vous conseillons d’arrêter.
Combien cela coûte-t-il vraiment ?
Nous ne publions pas de budget publicitaire type, parce qu’il varie du simple au décuple selon les secteurs : le coût d’un clic sur une recherche juridique n’a rien à voir avec celui d’une recherche artisanale.
Ce que nous pouvons faire dès le premier échange, c’est estimer avec vous un ordre de grandeur à partir de votre métier et de votre zone, puis vous indiquer si l’investissement nous paraît se justifier.
Comment nous procédons
Le déroulé d’une campagne.
Aucune campagne n’est lancée avant que la mesure des demandes soit en place. Sans mesure, il est impossible de savoir quoi arrêter.
Semaine 1 · Cadrer
Nous définissons la cible et le message.
Qui nous cherchons, ce que nous lui promettons, et sur quelle page nous l’envoyons.
Livrable · Plan de campagneSemaine 2 · Préparer
Nous écrivons et nous construisons.
Annonces, emails, page d’arrivée, et le suivi des conversions vérifié avant le lancement.
Livrable · Campagne prêteSemaine 3 · Lancer
Nous démarrons petit.
Mise en ligne, surveillance quotidienne, ajustement des mots-clés et des audiences.
Livrable · Campagne activeChaque mois · Arbitrer
Nous gardons ce qui fonctionne.
Ce qui produit des demandes reçoit davantage de budget, le reste est interrompu sans attendre.
Livrable · Rapport mensuelPour qui
La publicité vous convient-elle ?
Elle est très efficace dans certains cas, et coûteuse dans d’autres. Voici comment nous faisons la différence.
C’est déconseillé si
- Votre site n’est pas prêt à recevoir des visiteurs
- Personne ne peut traiter les demandes dans la journée
- Votre marge ne permet pas d’absorber un coût par demande
- Vous attendez de la publicité qu’elle corrige un problème d’offre
Pour aller plus loin
Ce qui rend une campagne rentable.
La publicité amène le visiteur. Ces quatre leviers décident de ce qu’il en advient ensuite.
Audit gratuit
Trente minutes pour savoir si votre site travaille pour vous.
Un échange par téléphone ou en visio, gratuit et sans engagement. Nous regardons votre site et votre présence sur Google, puis nous vous disons franchement par où commencer, ou s’il vaut mieux attendre.
- Vous choisissez un créneau de 30 minutes dans l’agenda.
- Nous regardons ensemble votre site et votre présence sur Google.
- Vous repartez en sachant quoi faire en premier, et ce que cela représente.
Gratuit, sans engagement. Vous préférez écrire ? Utilisez le formulaire ou appelez le 06 51 88 51 06.
La prochaine étape
Vous avez besoin de demandes rapidement ?
Dites-nous votre métier, votre zone et ce que vous vendez. Nous vous donnerons un ordre de grandeur de budget et nous vous dirons franchement si la publicité est le bon levier.
Avant de nous écrire
Questions fréquentes.
Quel budget publicitaire prévoir ?
Cela dépend entièrement de votre secteur et de votre zone. Nous conseillons de démarrer modestement pendant trois à quatre semaines pour mesurer votre coût par demande réel, puis d’augmenter seulement si les chiffres le justifient.
Qui paie Google et Meta ?
Vous, directement, sur votre propre compte publicitaire que vous conservez. Notre prestation couvre la création, la rédaction et le pilotage des campagnes, à partir de 350 € par mois.
Et si la campagne ne produit rien ?
Nous vous le disons et nous l’interrompons. Maintenir une campagne sans effet représente une dépense inutile pour vous, et une relation qui se dégrade pour nous.
Puis-je utiliser mes contacts existants pour l’emailing ?
Oui, à condition qu’ils aient consenti à recevoir vos messages. Nous ne mettons rien en place qui vous exposerait sur ce point, et nous vous dirons si votre base n’est pas utilisable en l’état.
Êtes-vous engagés sur une durée ?
Non. Le pilotage est mensuel et sans engagement de durée. Vous pouvez l’arrêter d’un mois sur l’autre, et vous gardez vos comptes et vos campagnes.
Faut-il forcément une page d’arrivée dédiée ?
Pas toujours. Si votre site comporte déjà une page claire sur la prestation concernée, nous l’utilisons. Une page dédiée se justifie quand le message de la campagne est plus précis que celui du site.